Clipping Bir Dolandırıcılık mı?
- Hayır, clipping bir dolandırıcılık değil. NPR, Forbes ve Yahoo Finance tarafından ele alınan gerçek ve hızla büyüyen bir kanal.
- Ancak açık pazarın bazı bölümleri dikkat gerektiriyor: anonim, görüntüleme başına clipping bot kullanımını davet ediyor ve markalar yerine aracıları ödüllendiriyor.
- Çözüm clipping'den kaçınmak değil, onu doğru şekilde yürütmek: sahip olunan hesaplar, gerçek dağıtım ve atıflandırma.
- İşte görüntüleme başına ödeme yapılan bir pazar yeri ile yönetilen, kurum içi bir ekip arasındaki fark budur.
“clipping bir dolandırıcılık mı” diye aratın; eşit ölçüde abartı ve şüpheyle karşılaşırsınız. Dürüst cevap şu: clipping, bir bölümünün içinde gerçek bir sorun barındıran meşru bir pazarlama kanalıdır. İşte abartısız hali ve ikisini birbirinden nasıl ayırt edeceğiniz.
Clipping neden bir dolandırıcılık değil
Clipping o kadar gerçek ki NPR, Forbes ve Yahoo Finance, içeriğin yayılma biçimindeki ciddi bir değişim olarak bunu haberleştirdi. Forbes, fintech ve yapay zeka şirketlerinin bunu gerçek gelir elde etmek için kullandığını belgeledi; bunların arasında kısmen klipler sayesinde 7 milyon dolarlık yıllık yinelenen gelire ulaşan bir girişim de var. Yahoo Finance ise bunu bireyler için mütevazı da olsa meşru bir gelir kaynağı olarak ele aldı. Bu, hızlı zengin olma hayali değil; görüntülemeleri ve markalar için satış hattını ölçülebilir şekilde hareket ettiren bir dağıtım yöntemidir.
Ölçek de abartı değil. Forbes, yapay zeka girişimi Cluely'nin 700'den fazla clipper işe aldığını, birkaç hafta içinde 100 milyon görüntüleme elde ettiğini ve o 7 milyon dolarlık rakama ulaştığını bildirdi; NPR ise ortalama klibi, canlı yayındaki 33.000 görüntülemeye karşılık 700.000'den fazla izlenen bir yayıncıya dikkat çekti. Erişim gerçek. Tek soru, onu kimin ele geçireceği.
“Klipler içeriğin tanıtım malzemesi değil; klipler içeriğin ta kendisi.”Ed Elson, NPR'ın aktardığı
Gerçekten neye dikkat edilmeli
Şüphe temelsiz değil ve clipping'in belirli bir türünü işaret ediyor: açık, görüntüleme başına ödeme yapılan pazar yeri. Bir marka, anonim clipper kalabalığına yalnızca görüntüleme başına ödeme yaptığında üç şey ters gitme eğilimindedir. NPR birincisini vurguladı: değer çoğu zaman markadan çok aracılara gidiyor. İkincisi bot kullanımı: görüntüleme başına ödeme, görüntülemeleri şişirmek için doğrudan bir teşviktir; bu yüzden satın alınmış gibi görünen rakamlar yaygındır. Üçüncüsü kontrol: hesaplar size ait değildir, dolayısıyla kitle sizin elinizde kalmaz ve erişimin hangi pazarlara ulaşacağını yönlendiremezsiniz.
Dolayısıyla asıl soru “clipping bir dolandırıcılık mı” değil, “hangi tür clipping'i satın alıyorum” sorusudur.
Kimsenin ekran görüntüsünü almadığı sıkıntılar
Bot kullanımının ötesinde, iki sorun açık pazar kampanyalarını sessizce batırır ve ikisi de size verilen raporda görünmez.
Güvenemeyeceğiniz demografik veriler. Görüntüleme başına bir kampanya size bir görüntüleme sayısı ve şanslıysanız kitle demografisinin bir ekran görüntüsünü verir. Ancak kitlenin gerçek olduğunu ya da müşterinizle örtüştüğünü doğrulamanın hiçbir yolu yoktur. Ödünç alınan hesaplarda demografik veriler çoğu zaman uyumsuzdur; hesabın başlangıçta kimin için oluşturulduğundan miras kalır ya da doğrudan manipüle edilir. Ekran görüntüsü kanıt değildir.
Tutmayan coğrafi hedefleme. Açık pazar en ucuz görüntülemelerin peşinden gider; bu nedenle erişiminiz alıcılarınızın olduğu yere değil, kliplerin üretilmesinin en ucuz olduğu yere ulaşır. Bir ülke talep edip umut edebilirsiniz, ama kontrol etmediğiniz hesaplarda dağıtımı hedef pazarda tutmanın güvenilir bir yolu yoktur.
İşte tam da burada, sahip olunan ve hedef pazara yönelik bir model oyunu değiştirir. Vision Clipping, önemsediğiniz bölgelere özgü hesaplar işletir; böylece kitle gerçekten hedef pazardadır ve her klip gerçek tıklamalara ve dönüşümlere kadar takip edilir. Bir demografi ekran görüntüsünü okuyup doğru olmasını ummuyorsunuz. Doğru pazarlardaki gerçek insanları, onlara ulaşan kliplere atfedilmiş olarak izliyorsunuz.
Clipping doğru şekilde nasıl yapılır
Üç sorunun da çözümü aynı: clipping'i anonim bir ödül avı yerine yönetilen bir operasyon olarak yürütmek. Bu, rastgele bir kalabalık yerine eğitimli bir ekip; ödünç alınan erişim yerine sahip olduğunuz hesaplar; görüntülemelerin en ucuz olduğu yer yerine gerçek pazarlar; ve bir görüntüleme sayısının ekran görüntüsü yerine atıflandırma demektir. Vision Clipping tam da bu model üzerine kuruldu ve kendi SSS'mizin gerçek hesaplar kullandığımızı ve sahte trafik kullanmadığımızı açıkça belirtmesinin nedeni de budur. Paranın dürüst dökümünü istiyorsanız, bir clipping ajansının ne kadara mal olduğunu ya da bir ajans ile serbest çalışan bir editör arasındaki farkı okuyun.
Dağıtım doğru şekilde yapılsın mı?
Bir görüşme ayarlayın, mevcut içeriğinizi sahibi olduğunuz hesaplarda gerçek erişime dönüştürelim.
Strateji görüşmesi ayarla →Sıkça sorulan sorular
Hayır. Clipping, NPR, Forbes ve Yahoo Finance tarafından ele alınan, meşru ve hızla büyüyen bir pazarlama kanalıdır ve gerçek sonuçlar üretmek için gerçek markalar tarafından kullanılır. Dikkat gerektiren şey, anonim clipper'lara görüntüleme başına ödeme yapılan açık, görüntüleme başına ödemeli versiyondur; bu da bot kullanımını ve şişirilmiş rakamları davet edebilir.
Çünkü NPR'ın bildirdiği gibi, pazarın açık, görüntüleme başına ödemeli köşesi markalar yerine şişirilmiş görüntüleme sayılarını ve aracıları ödüllendiriyor. Görüntüleme başına ödeme, rakamları manipüle etmek için doğrudan bir teşviktir; bu yüzden satın alınmış gibi görünen sonuçlar yaygındır. Sahip olunan hesaplarda yönetilen, kurum içi clipping bunu önler.
Anonim, görüntüleme başına ödemeli bir pazar yeri yerine, gerçek atıflandırmayla sahip olduğunuz hesaplarda yönetilen bir ekip kullanın. Herhangi bir sağlayıcıya hesapların size ait olup olmadığını, görüntülemelerin gerçek cihazlardan gelip gelmediğini ve sonuçları belirli kliplere nasıl atfettiklerini sorun.